Gemeinsame DNA

Baukasten klingt ja immer nach generischer Lösung, die für alles passen soll aber für nichts wirklich geeignet ist. Das ist natürlich nicht der Anspruch von diesem Guide denn mit dem hier dargestellten System ist eine Logik entstanden, die sicherstellt, dass das Markenbild nicht erst durch die Einhaltung eines komplexen Regelwerks erzeugt wird. Alle Objekte sprechen ausgehend vom Logo eine gemeinsame Formsprache, die immer auf BW_i zurückzuführen ist: Ein rechteckiger, kantiger Aufbau der von Klarheit und Selbstbewusstsein zeugt, findet sich in allen Grundelementen der Gestaltung wieder. In der Typografie, der Grafikebene, dem Icon-Set und der Infografik und den ordnenden Inhaltselementen. Mal wird die Form in Bewegung überführt – findet dynamisch statt, an anderen Stellen sehr nüchtern, sachlich, strukturierend, ruhend. Eine Kombination der Elemente wird durch den Konsens flexibel und das Markenbild gestärkt. Inhaltsgestaltung wird so automatisch zu Markengestaltung.

Zwischen Image und Information

BW_i bewegt sich im Spannungsfeld der Rolle als institutionelle Landesagentur und dem Auftritt als eigenständige Marke mit einem relevanten Dienstleistungsportfolio, die selbstbewusst kommunizieren muss um die wichtigen Dienstleistungen und Mehrwerte bei den Zielgruppen zeitgemäß zu präsentieren und bewusst zu machen. Visuelle Gestaltung überflügelt den Inhalt nicht, sondern lädt ihn auf, arbeitet ihn heraus und mit ihm zusammen, strukturiert ihn und schafft seine Bühne. Die Gesamterscheinung ist auf maximale Klarheit ausgelegt. Wichtige Informationen sind kräftig und eindeutig hervorgehoben, sekundärer Inhalt tritt in den Hintergrund. Schmuckelement dient nicht zum Selbstzweck, sondern muss immer auch Marke und / oder Inhalt transportieren. Die Gestaltung ist flach. Keine Dreidimensionalität, keine komplexen Konstruktionen mit vielschichtigem Aufbau, kein Verwischen und Verbiegen von Inhalt im Layout. Einfach klar und auf den Punkt. Der Imagekommunikation wird also bereits auf Info-Ebene Rechnung getragen. Dazwischen finden immer wieder Räume statt, in denen die Marke und ihre visuelle Identität noch einmal verstärkt exponiert atmen und arbeiten kann. In denen ein Bild von Individualität, von Tiefe und Feingefühl transportiert wird. Titelbereiche, Werbemedien, Aktionsmedien sind etwa passende Orte für diese Art der visuellen Ausgestaltung.

Stabilität + Dynamik

BW_i repräsentiert Baden-Württemberg in der Welt. ‚Europas führende Innovationsregion‘ – diese Bezeichnung für das Land trägt bereits das Grundprinzip in sich: Sicherheit, Tradition und Historie, hohe Qualitätsstandards, Stabilität auf der einen Seite – und auf der anderen das Neue, das sich stetig verändernde, das proaktive Moment, die Dynamik im Land der Innovation. Dieses einmalige Spannungsfeld erhält nun auch Einzug in die visuelle Identität von BW_i. Selbstbewusste Sachlichkeit bildet das stabile Grundgerüst der Gestaltung, findet in den Basismedien, der Geschäftsausstattung auch exklusiv statt. Dynamische Elemente sind auf Inhaltsebene oft subtil aber gegenwärtig, in den Zwischenräumen durchaus auch sehr vordergründig präsent.