Grundverständnis

Das Corporate–Design-Manual. – Viel zu oft denkt man dabei an eng gestrickte Regeln, die für die Anwender im Unternehmen oft nicht gut zum praktischen Einsatz passen oder schwer verständlich sind. Man denkt an unterschiedliche Versionen, verstreute Mails und Dateien.

Der BW_i Guide durchbricht bisherige, statische Ansätze – macht Informationen zur visuellen Identität der Marke an einem zentralen Ort verfügbar, gibt wichtige Dokumente, Vorlagen, Funktionen und Querverweise zu verwandten Themen im richtigen Kontext an die Hand, zeigt Regeln im Umgang mit der Marke ebenso auf, wie Freiräume und Möglichkeiten zur weiteren Entwicklung und Ausgestaltung und schafft so letzendlich die Grundlagen für eine lebendige Markenerscheinung, die zukunftssicher und nachhaltig arbeiten kann und für Entwicklungen in der Außenkommunikation gewappnet ist, die heute noch nicht abzusehen sind. Dabei richtet er sich sprachlich und inhaltlich nicht nur an professionelle Designer und Agenturen.
Ein Grundprinzip, dass BW_i fest in der eigenen, gelebten Arbeitsweise verankert hat, bildet nun auch das Rückgrat für das Manual:

Stabilität + Dynamik

Ziele

Verständlich sein

Viele Anwender, eine Marke – das muss nicht schiefgehn, wenn die Informationen schnell erfassbar sind. Denn mal ganz ehrlich: Viel zu oft werden Manuals nur überflogen, die Inhalte sind sehr technischer Natur und über verschiedene Dokumente verteilt schwer auffindbar oder einfach inhaltlich unverständlich, selbst für Design-affine Anwender.

Der Guide gibt durch seinen digitalen Grundaufbau die Möglichkeit gezielt relevante Informationseinheiten abzurufen. Querverweise zu verwandten oder unmittelbar verknüpften Themen finden sich an vielen Stellen. Das erleichtert das Auffinden von kontextuell wichtigen Informationen. Textlich sind natürlich ein paar Fremdwörter dabei, gerade an den Stellen die besonders für Designer und Agenturen interessant sind. Der Fokus liegt aber auch immer wieder darauf, die Sinnhaftigkeit und Hintergründe der einzelnen Gestaltungselemente aufzuklären. Das macht den Guide auch für Unternehmensanwender lesenswert.

Rahmen geben

Manche Dinge in der Gestaltung sollte man nicht machen, da sie das Markenbild verwässern, einer sachgemäßen Inhaltsdarstellung entgegen stehen oder viele Ausnahmen erzeugen. Andere Dinge sollte man möglichst auf die eine exakte Weise anwenden, damit die Marke richtig wirken kann – dieser Guide stellt insbesondere wichtige Dos und Don`ts klar gekennzeichnet heraus.

Flexibel bleiben

Der Guide stellt ein klares Regelwerk bzw. eine Führung im Umgang mit den Grundelementen her, zeigt aber an ganz vielen Stellen auch Raum für Ausgestaltung, Entwicklung, Erweiterung ggf. sogar Abweichung von Regeln dar. Er soll die Grundlage für eine lebendig geführte visuelle Marke bilden, die gerade aus konkreten Anwendungsfällen auch (dazu-)lernen kann.

Zielgruppen

Der Guide richtet sich nicht nur professionelle Design-Agenturen, sondern vor allem auch an Hausanwender. Denn sie leben die Unternehmenskommunikation tagtäglich. Gelebte Unternehmenskultur bedeutet, dass gerade die Mitarbeiter verstehen, warum und wie BW_i als Marke so in Erscheinung tritt. Neben wichtigen Vorlagen für Medien wie Präsentationen und Briefbogen, ist der gesamte Guide so gehalten, dass er immer auch für Non-Professionals zugänglich ist.

Darüber hinaus gibt es aber natürlich auch immer weiterführende Informationen, die sich verstärkt an Designer richten, die primäre Information lässt sich aber visuell gut von zweitrangiger bzw. weiterführender Information unterscheiden.

Hinweis: Corporate Design ist heute ein lebendiger Prozess. Vieles, was später benötigt wird, ist heute nicht abzusehen. Früher wurde hierfür oft wenig Spielraum eingeräumt. Das hat dazu geführt, dass sich die visuelle Identität vieler Marken nicht mehr aus sich selbst heraus erneuern konnte. Das macht dieser Guide nicht, im Gegenteil: Starre Regeln lassen schnell altern, nur wenn der gestalterische Rahmen die spielerische Komponente zulässt und beibehält, können Marken atmen, sich entwickeln, über sich hinaus wachsen. So gilt der folgende Grundsatz: Jede Abweichung vom definierten Standard sollte wohlüberlegt sein, einem grundlegenden relevanten Gedanken entspringen. Je näher die Abweichung am Kern der Marke stattfindet (z.B. Logo, Farbwelt, Typografie) umso valider muss die zugrundeliegende Vorüberlegung hierzu sein. Break the rules deliberately!

Und noch ein Hinweis: Der Guide selbst ist zwar in seiner Ausgestaltung eng an die Gestaltungswelt von BW_i, wie sie inhaltlich beschrieben und dargestellt ist, angelehnt – ist jedoch nicht selbst uneingeschränkt als Anwendungsbeispiel des Corporate Design zu begreifen.

• Design-System

  Viele Teile bilden ein Ganzes

• Logo

  Der Kern des Ganzen

• Farbe

  Klare Rollen und Funktionen

• Schrift

  zwei Schriften, eine Familie

• Icons

  Starke Orientierungspunkte

• Infografik

  eigenständige Visualisierung

• Das Grid

  Charaktervolle Grafik

• Titel / Einstieg

  Gestaltungsräume

• Inhalt

  Klarheit und Modularität

• Aufbau + Raster (print)

  Ein sicherer Rahmen

• Bildstilistik

  Bildinhalte zueigen machen

• Papier

  Haptik und Nachhaltigkeit

• Medien

  Das System in der Anwendung