Baden-Württemberg International agiert als Wirtschaftsförderer des Landes Baden-Württemberg national und international in verschiedenen Konstellationen, die sich auch auf die Anwendung der Marke auswirken. Die vielschichtigen Kommunikationsanlässe, -rollen und -bedarfe setzen voraus, dass die Markenerscheinung von BW_i eine große Wandlungsfähigkeit mitbringt. Eine zentrale Rolle spielt hierbei das Logo, das eine hohe Wirkstärke und Klarheit in sich trägt und eine hohe Strahlkraft besitzt.

BW_i agiert als starke, eigenständige Marke, gerade wenn es um die Visibilität bei den direkten Adressaten / Zielgruppen auf nationaler Ebene geht: Unternehmen, Partner, kommunale Wirtschaftsförderer und Cluster.

Im internationalen Kontext agiert BW_i häufig als Dienstleister für das Land Baden-Württemberg, kommuniziert also die Landesmarke und tritt dabei kommunikativ in den Hintergrund. Ebenso gibt es häufig gemeinsame Auftritte mit Landesagentur-Partnern (national wie international) – etwa auf Messen – die gleichermaßen unter der Landesflagge stattfinden. In beiden Fällen tritt BW_i zwar nur partikular in Erscheinung, muss aber voll identifizierbar bleiben. Hier liegt der Fokus auf einer neutralen und sich eingliedernden Wiedergabe der Marke / des Logos.

Eine weitere Erscheinungsform sind dedizierte (Landes-)Projekte, die von BW_i mit einer eigenständigen Kommunikation versehen werden. Dabei kommen die BW_i Projektmarken zum Einsatz, deren Visualität sich direkt aus der Kernmarke ableitet und so eine kommunikative Angliederung und Zusammengehörigkeit schafft.

• Dachmarke